I marketer possono utilizzare la pubblicità on line per cercare il loro brand o per attirare visitatori sui loro siti web. La pubblicità no line può essere definita come una comunicazione pubblicitaria che appare mentre i consumatori navigano sul web ; comprende banner e ticker , interstitial , skyscraper e altre forme di pubblicità . Una strategia pubblicitaria on line efficace mira a indicizzare il giusto messaggio pubblicitario alla persona giusta al momento giusto.
Presso chi fare pubblicità
La pubblicità on line è rivolta a tutti? I marketer affermano che la pianificazione pubblicitaria dipende dal tipo di prodotto o servizio venduto e dal target cui ci si vuole rivolgere. A tale riguardo è fondamentale distinguere nel target tre tipologie di visitatori : coloro che visitano per la prima volta il sito web aziendale , gli utenti registrati presso il sito e coloro che cercano informazioni generali . Ci sarà senz'altro qualche sovrapposizione tra queste tipologie ; tuttavia , questa forma di segmentazione può fornire spunti utili quando si progetta la pubblicità on line. Il sito web può essere sviluppato in modo da rispondere in modo appropriato alle diverse tipologie di utenti . Per esempio , tutti i visitatori che accedono per la prima volta a un sito web possono visualizzare la stessa pubblicità . I visitatori indentificati come in cerca di informazioni possono visualizzare direttamente contenuti utili, anziché prodotti e servizi; gli utenti registrati possono vedere un messaggio pubblicitario personalizzato in base ai loro profili . Tecnologicamente , è possibile identificare il tipo di utente studiando il comportamento di navigazione attraverso i clickstream e utilizzando i cookie.
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